Ganadero, torero, empresario, apoderado, quizás, una de las personas más inteligentes que ha dado esta difícil profesión de la tauromaquia. Pero, si a todo lo mencionado anteriormente añadimos: porte, educación, saber estar, convencer y ser un extraordinario conversador: no hay duda estamos hablando de José Luis Lozano. Difícil es encontrar alguien que se lleve mal con la persona de José Luis. Nieto de ganadero, tuvo en su poder la ganadería de Veragua, novillero de los llamados «de arte», con debut en Vista Alegre después sería su casa, presentación en Madrid y después
de bastantes novilladas toreadas se retira definitivamente en la que con el tiempo también sería su «casa»; la plaza de toros de Las Ventas.
Con sus hermanos Pablo y Eduardo, formaron una gran empresa taurina que abarcaba prácticamente todo el toreo: Toresma. Y con esta empresa, con José Luis al frente, siempre «dando la cara», han dominado en todos los países del mundo donde se celebran toros.